Projekt Ústavu vizuální tvorby Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně se věnuje estetické kultivaci ulice Dr. Veselého v Luhačovicích.
Luhačovice jsou městem cestovního ruchu, který je z nemalé části živen cennou vizualitou prostředí s parkovými a zalesněnými plochami a významnými architektonickými realizacemi. Ke kvalitě místa přispívá nejen péče o parkové a lesní plochy a ochrana architektonického dědictví, ale i ochrana celkového vizuálního charakteru města, kultivovaného veřejného prostoru a podpora kulturní nabídky. S kvalitou veřejného prostoru stoupá nejen spokojenost obyvatel, ale i komerční potenciál místa. Je tedy v zájmu města i soukromých podnikatelů tento estetický rámec pojímat v celistvosti.
Současná doba přináší kromě nových architektonických realizací výrazný negativní fenomén zasahující veřejný prostor nazývaný vizuální nečistota. Kvalitní architektonické projekty jsou mnohdy následně poškozeny záplavou křiklavé typografické či obrazové reklamy. Nekoordinovaná reklama škodí stavbám a degraduje je v architektonických průhledech, rozlézá se na plochách zdí, ve výkladech či na samostatně umístěných reklamních panelech.
Na tuto situaci reaguje projekt Ústavu vizuální tvorby UTB zaměřený na konkrétní místo v Luhačovicích postižené fenoménem vizuální nečistoty. Jde o nenásilný pokus o sjednocení a kvalitní řešení architektonického prostoru v ulici Dr. Veselého, kterou v brzké době čeká adaptace a rekultivace. Aby následně nedošlo k opětovnému zaplavení veřejného prostoru nevhodnými a rušivými prvky, rozhodli se studenti vytvořit návrhy budoucí možné podoby grafického řešení reklamy v ulici Dr. Veselého, jež tvoří nejdůležitější a nejživější část města, spojující obchodní centrum s lázněmi. Za supervize pedagogů UTB zpracovali studenti projekt ideální podoby ulice, řešící parametry vhodných reklamních ploch, tabulí i drobných grafických prvků a rozvíjející charakter jednotlivých staveb bez narušení jejich estetické kvality. Vzniklé vize představí výstava v galerii Elektra. Více o projektu naleznete na internetových stránkách http://luhacovice.kolektif.cz/.
